Porque tú, porque te. Así de extraño, desde el punto de vista gramatical, sonaba el mensaje que, bajo el eslogan Por ti, los primeros, inundó marquesinas urbanas y sucursales de toda España en la última campaña de marketing del Banco Santander, lanzada en 2021.
Reconozco que la primera vez que reparé en estos llamativos carteles: ninguna imagen, rotundas mayúsculas y una larga lista de texto debajo a modo de letra pequeña, no pude evitar detenerme y acercarme para tratar de averiguar el porqué de esos porqués inacabados. Porque mira que suenan mal… Al menos a mí las frases correctamente incompletas me producen cierta angustia vital, salvo excepciones. Como por ejemplo que un magnífico cantautor como Joaquín Sabina titulara a su undécimo disco hace ya más de veinticinco años: “Yo, mi, me, contigo”. Nunca una combinación de pronombres había sido tan romántica…
Pero volvamos al asunto, que poco tiene que ver con licencias poéticas o musicales sino más bien con generar un impacto en el público, enfocándose en las necesidades y motivaciones de las personas hoy en día. O al menos así es como el primer hub creativo conformado por la agencia Mono Madrid y el área de marketing del destacado banco español, concibieron esta campaña para cambiar el posicionamiento de la marca y empatizar con un público contemporáneo y joven.
Independientemente de su valor como estrategia publicitaria, para Efectivamente Spanish, porque tú lo necesitas y porque te interesa mejorar tu español, este anuncio y todo o que rodeó a esta campaña constituyen un recurso fabuloso a la caza de gramática y vocabulario. Es auténtico, es real y es muy rentable desde el punto de vista comunicativo. Así que vamos allá.
La lista de porqués
PORQUE TÚ … |
PORQUE TE… |
Madrugas | Importa |
Mejoras | Vuelcas |
Estudias | Hace mejor |
Trabajas | Esfuerzas |
Estudias y trabajas | Atreves |
No te rindes | Ves capaz |
Quieres aprender | Superas |
Tienes ganas | Pones a prueba |
Lo tienes claro | Gusta probar |
Eres capaz | Sale solo |
Sueñas | Vienes arriba |
Arriesgas | Motiva |
Lideras | Merece la pena |
Creas | Valoran |
Inspiras | Propones |
Eres incansable | Lanzas |
Coges de la mano | Inspiras |
Empiezas | Reinventas |
Vuelves a empezar | Hace disfrutar |
Continuas | Responsabilizas |
Amas | Arriesgas |
Vas rápido | Levantas |
Sales tarde | Animan a seguir |
Aguantas | Quieren |
Buscas | Esperan en casa |
Tienes inquietudes | Exiges |
Vives | Apoyan |
Disfrutas | Mueve |
Abrazas | Hace crecer |
Luchas | Anima |
Sabes que puedes | Entregas |
Lo quieres conseguir | Preocupas |
¿Conoces el significado de todos estos verbos? He seleccionado quince para las píldoras de hoy, pero lo ideal es que trabajes con todos de alguna forma. Por ejemplo:
- Transforma los verbos de ambas columnas en futuro.
- Transforma los verbos de la columna izquierda en pretérito indefinido.
- Cambiemos el título de la columna de la izquierda por este: “Para que tú”. Ahora completa los verbos de la columna de la izquierda (¡recuerda!: para que + presente de subjuntivo)
- Serías capaz de invertir las columnas con todos los verbos, de manera que sigan funcionando aunque cambie el significado? Por ejemplo: Porque tú inspiras. Porque te inspira. /Porque tú exiges. Porque te exiges.
¿Con qué verbos no podría hacerse ese ejercicio, ni siquiera cambiando la persona conjugada?
Por ejemplo: Porque tú gustas probar
El anuncio
El anuncio audiovisual explota el mismo concepto de roles más o menos comunes, reales y/o deseables mediante una consecución de imágenes frenéticas a ritmo de insistente… ¿rap?
https://www.youtube.com/watch?v=d6WG_fKc7lA
¿Qué profesiones aparecen reflejadas en el anuncio? ¿Te gusta el resultado? ¿Qué sensaciones te inspira? ¿Te convence? ¿Crees que logra su propósito?
La campaña de marketing:
https://www.youtube.com/watch?v=es-y9HYCDE0
Escucha el video y luego lee esta transcripción varias veces. Está plagada de expresiones, vocabulario y estructuras muy útiles para tu español.
En 2022 un líder no puede ser ni autoritario, ni soberbio ni altivo. En 2022 un líder tiene que ser más contemporáneo, humilde, natural y sencillo. El Banco Santander, la mayor empresa de España y décima entidad financiera del mundo, lleva tiempo siendo percibido como un banco distante, que solo habla de lo que él hace. Por eso necesita dar un giro a su comunicación. Cambia su posicionamiento. Pone a las personas en primer lugar. Y para empezar a reescribir su liderazgo, lanza esta campaña (…).
Un hito que muestra un antes y un después en la compañía. Una campaña sorprendente, moderna y sencilla, que pone de manifiesto nuestro compromiso con lo que le importa a la gente y muestra que algo está cambiando en el Santander. (…) El banco empieza a hablar como habla la gente y deja de hablar como habla un banco de esta envergadura. Una estrategia valiente, donde el banco empieza dejar de decir palabras como dinero, oportunidades, cercanía, estar contigo y empieza a hablar de ti. (…)
La campaña tuvo mucha inversión en todos los medios y las más de 3.000 oficinas que tiene el Banco Santander hizo que tuviera mucha presencia por toda España. Un concepto líquido, capaz de adaptarse a cualquier formato, a cualquier época del año (…) y a cualquier producto (…)
Y ahora vamos a sacar un poco de pecho. Porque “porque tú, porque te” ha llegado al 99,8 del target, metiéndose en las conversaciones del día a día. Ha alcanzado con una sola campaña los objetivos de cambio de percepción de la marca, por delante de todos sus principales competidores. En dos meses, alcanzó un nivel de reconocimiento 9 puntos por encima de la media, atrayendo especialmente al público más joven y con mayor formación financiera
Los datos de los post-test de campaña y del Ad-tracking de la firma así lo avalan. El Santander ha terminado el año 2021 como el número uno en notoriedad publicitaria, acrecentando un 32% la afinidad y la predisposición a hacerse cliente y mejorando considerablemente atributos de marca muy relevantes como la cercanía, la empatía o la innovación. Porque tú, porque te llegó a la gente (15.630.598 visualizaciones) y lo más importante: ha reescrito el liderazgo de la marca, mostrando al Santander como una marca con alma, inspiradora y contemporánea. Santander: Por ti, los primeros. Porque tú, porque te.
Anglicismos publicitarios
Post- test y ad-tracking se refieren a herramientas de seguimiento publicitario que permiten a una marca monitorear el rendimiento de una determinada campaña o acción publicitaria.
En cuanto a hub, sus equivalentes más literales serían intercambiador, punto de conexión, nodo. En el mundo empresarial, remite a una especie de infraestructura física o virtual que fomenta el talento, el intercambio y la innovación en una comunidad profesional. La RAE nos ofrece alternativas en español y recomienda la correcta escritura en cursiva, si se opta por el anglicismo. https://www.fundeu.es/recomendacion/hub-alternativas-en-espanol/
No te pierdas la divertida campaña que la Real Academia Española lanzó hace unos años para luchar contra el exceso de anglicismos innecesarios en la publicidad, de forma divertida.
https://www.youtube.com/watch?v=jEhNCVnBioQ
Ortografía de porqués
Por qué: Separado si pregunta (¿por qué estudias español?) o exclamación (¡Por qué poco no ganó el Real Madrid ayer!)
Porque: Si es respuesta (porque quiero).
Porqué: equivale a “el motivo” o “la razón” (el porqué, o los porqués de estudiar español).
Por que: razón o motivo por (la) que algo pasa, y por tanto podría añadirse un “el” o “la” entre la preposición y el pronombre relativo (el motivo por –el- que estudio español; la razón por –la- que estudio español).
¿Quieres que hablemos y trabajemos sobre todo esto juntos? Ya sabes dónde reservar tu clase. Te espero.
Las píldoras de hoy:
Tener ganas (de): Sentir apetencia por algo en ese momento. “Parece que en esa empresa nadie tiene ganas de trabajar”.
Tenerlo claro: Manifiesta una decisión firme. “Lo tiene claro: quiere vender la empresa”.
Coger de la mano: también “tender” la mano. Ayudar, guiar. “Cuando era nuevo, me cogió de la mano y me enseñó todo lo que sé”.
Volver a empezar: Comenzar de nuevo. “A cierta edad cuesta mucho volver a empezar laboralmente”.
Aguantar: Resistir. “No sé si aguantaré mucho tiempo trabajando para otros”.
Tener inquietudes: tener preocupaciones o también motivación, intereses. “Hemos abierto un chat para que los clientes nos comuniquen sus inquietudes”.
Volcarse: Implicarse, esforzarse mucho en algo. “Desde que le dieron el proyecto, se está volcando día y noche para ganar el concurso”.
Atreverse (a): Decidirse a hacer algo que parece complicado o asusta. “Antes en las reuniones, ni se atrevía a opinar. Ahora lo hace incluso aunque no le pregunten.”
Ponerse a prueba: Auto examinarse. “Cada vez que viajo a América por negocios me pongo a prueba con el español”.
Salir (algo) solo: Algo que se produce de forma natural y/o espontánea. “Cuando hablo con mi familia, el acento gallego me sale solo”.
Venirse arriba: Entusiasmarse como consecuencia de algo. Lo contrario es venirse abajo. “Se vino arriba con el ascenso y le pagó una comida a todo el departamento en el restaurante más caro de la ciudad”.
Merecer la pena: Algo valioso, muy recomendable, que compensa hacer. “Como jefe, merece la pena conocer la percepción que tienen tus trabajadores de la empresa.”
Lanzarse (a): Atreverse, envalentonarse para hacer algo. “Sorprendentemente se lanzó a hablar del nuevo producto antes de que saliera el mercado”.
Animar a seguir: Alentar a alguien para que continúe. “El reconocimiento de nuestros clientes nos anima a seguir con esta filosofía”.
Apoyar: Estar de parte de alguien, ayudar “Mi pareja siempre me ha apoyado mucho en mi carrera”.